DVD燒錄器土洋對決 日系品牌價格反擊

天殺孤星

為還擊台系品牌所祭出犀利的價格戰，向來堅守穩定報價策略的日系品牌開始展開另一波割喉戰，包括先鋒（Pioneer）、新力（SONY）均加入戰局，平均降幅達2成水準，而隨著台日系品牌價差拉近，台灣零售市場DVD燒錄器市佔率排名戰將再度面臨洗牌效應。

　通路業者指出，台灣零售通路市場DVD燒錄器銷售向來由台系品牌如華碩（2357）、建興（8008）與明基（2352）等主導，3家業者大致囊括5∼6成市場，其餘則由二線品牌如微星（2377）、恩攸（NU）與日系品牌如先鋒、NEC與新力等品牌瓜分。

　通路業者表示，基於穩定報價策略考量，以往日系品牌在定價策略上向來緊跟台系品牌，加上與台系品牌價差維持在1∼2成內，因此，日系品牌DVD燒錄器銷售向來呈現穩定成長，但尚難撼動前3大台系品牌市佔率。

　不過，從2005年8月開始日系品牌開始採取轉守為攻的行銷策略，包括先鋒、新力與NEC紛紛將16倍速DVD燒錄器零售報價調降2成，與台系品牌價差拉近至200∼300元內，使得日系品牌銷售量呈現異軍突起狀況，包括燦坤、順發與家樂福等大型賣場，日系品牌銷售量超越台系品牌，站上市佔率排名前3大地位。

　而在日系廠價格迫擊下，部分二線品牌如微星、技嘉等開始展開另一波促銷活動，導致16倍速DVD燒錄器零售價再破1,500元新低，與複合式Combo價差拉近至300元內，DVD燒錄器躍居市場銷售主流時間可望提前1∼2季。

　通路業者指出，根據燦坤、集中商圈等門市銷售報表統計顯示，以往日系品牌單月DVD燒錄器銷售約維持在5,000∼8,000台，不過，在此波價格促銷下，各家日系品牌在短短2週內，銷售量幾乎都衝高1倍上下，與台系品牌銷售量相比絲毫不遜色，若日系品牌價格戰策略持久，2005年下半台灣通路市場DVD燒錄器銷售將面臨另一波洗牌效應，日系品牌有機會擠進排名前3大地位。